百度官方版标题及描述撰写技巧返回>>

产品的广告标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因,为了使您的推广效果更好,建议为每一个产品关键词撰写最合适的创意(即产品标题和产品网页描述),以下是百度竟价排名维护人员(百度客服)在优化其客户帐户时,百度官方给予的建议和培训材料,对SEM和网站优化从业者来者大有帮助,供大家学习和参考。
(1)标题描述撰写规范:准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅,突出与关键词的相关性;突出实效性,如促销打折等强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
(2)标题优化原则:
1、题好文一半,题高文则深。读标题的人是读正文的5倍,标题好比商品价码标签,要用标题向消费者打招呼,并以此抓住消费者的目光。
2、每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。
3、标题中突出产品或服务的优势和特点,知名品牌要在标题中出现。
4、始终注意在标题中加入新的信息 ,带有信息的广告标题,往往会多出22%的人记住它。
5、在标题中避免给出杂乱信息,如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。
(3)标题中一定要包含关键词:
关键字出现在不同地方,有不同的效果,吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字。如果您的网站标题中含有关键字,那么效果比只有网页描述中含有关键字更好,当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。
(4)标题优化要诀:
1、标题一定要显红;优势承诺要体现;
2、扩大标题信息量;杂乱信息勿包含。注:用户搜索关键词时,搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色,显红即指包含搜索的关键词。
(5)标题优化举例:
1、修改前:天津华水仪表厂专业提供流量计,修改后:华水仪表专家产销高精度流量计,注:修改后的标题,扩大了信息量,体现了公司实力,对公司的服务范围也说明的很清楚。
2、标题:购戴尔电脑享受现金优惠,注:该标题中突出了优惠信息,备受用户关注。
(6)描述优化原则:
1、产品服务先介绍,公司介绍可跟后,联系方式放句末;
2、通顺易懂最重要,产品优势要突出,长句要比短句好;
3、公司名称勿重复,无关产品不罗列;
4、联系方式莫靠前,特殊标点勿重复,URL不显现。
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