产品的广告标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因，为了使您的推广效果更好，建议为每一个产品关键词撰写最合适的创意（即产品标题和产品网页描述），以下是百度竟价排名维护人员（百度客服）在优化其客户帐户时，百度官方给予的建议和培训材料，对SEM和网站优化从业者来者大有帮助，供大家学习和参考。
（1）标题描述撰写规范：准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅，突出与关键词的相关性；突出实效性，如促销打折等强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
（2）标题优化原则：
1、题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的5倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。
2、每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。
3、标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现。
4、始终注意在标题中加入新的信息 ，带有信息的广告标题，往往会多出22％的人记住它。
5、在标题中避免给出杂乱信息，如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。
（3）标题中一定要包含关键词：
关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字。如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。
（4）标题优化要诀：
1、标题一定要显红；优势承诺要体现；
2、扩大标题信息量；杂乱信息勿包含。注：用户搜索关键词时，搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色，显红即指包含搜索的关键词。
（5）标题优化举例：
1、修改前：天津华水仪表厂专业提供流量计，修改后：华水仪表专家产销高精度流量计，注：修改后的标题，扩大了信息量，体现了公司实力，对公司的服务范围也说明的很清楚。
2、标题：购戴尔电脑享受现金优惠，注：该标题中突出了优惠信息，备受用户关注。
（6）描述优化原则：
1、产品服务先介绍，公司介绍可跟后，联系方式放句末；
2、通顺易懂最重要，产品优势要突出，长句要比短句好；
3、公司名称勿重复，无关产品不罗列；
4、联系方式莫靠前，特殊标点勿重复，URL不显现。