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论坛炒作事件的手法研究,可以归纳为三类。
一、 人肉搜索炒作法。
二、病毒式营销炒作法。
三、恐慌性炒作手法。
但这三种手法并不是完全相互独立的,在某些大事件中往往都是几种手法合在一起使用,效果达到最大化。
具体的对三种手法的解释:
人肉搜索炒作法:其实这是种线式炒作法。也就是通过人传人来达到炒作目的,由于这种方法是多线程的,往往到了最后会把事件炒作到事无巨细,秋毫毕现的程度。
举例:在某些大型的事件中,如果缺乏某些方面的资料和人才,那么就可以启动人肉引擎来炒作,很快由于人的好奇心和参与感,大量的线索出现了。不过这种手法一定要求有吸引力的搜索关键词,否则就不会有网友参与,而且这种手法一般不会单独应用。
病毒式营销炒作法:这是因为这种方法的传播方式是几何级数扩张的,非常类似病毒传播的方式而命名的。采用的具体方式就是使用核心成员,利用核心成员的传播能力和精心策划的方案,分工明确的在各自的圈内传播,以达到最快传播速度和最大传播途径。这种手法需要组织精密,有好的策划方案、并有一批好的初始人才。
恐慌性炒作法:这种手法其实是广告常用的。用貌似客观的证据来达到震撼人心,让更多人意识到自身的利益会受到严重伤害,从而积极深入成为这次炒作的一员,往往很多大型事件的炒作都是从恐慌性炒作开始的。
三种手法密不可分,往往从恐慌性炒作法开始然后到病毒式营销炒作法,这个阶段往往利用网友形成一个核心炒作群,而这个群由于能接触到最新资讯和操纵到平时无法接触资源而乐于积极投入,在这个时段必须要有一个核心人物,能够整合资源来把炒作进行到底。在整合资源的时候由于是松散型的组织往往缺少关键人才,这个时候人肉引擎就可以寻找人才从而在此时起到把事情往更大更广更深方向引导的作用.

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