APP运营“用户、产品、流量”才是未来推广者必须考虑的因素返回>>

        正常来说,各行各业的APP推广运营活动都离不开用户指标,营销渠道指标、营销活动指标、活动预算预估这些基本数据指标,当然,不同行业不同业务的APP对于活动想达到的数据指标侧重也是不一样的,从目前的互联网产品形态来说,可以将活动运营策划分为非产品交易的互动性活动和交易型产品的促销活动,这两种类型的产品所关注的数据指标是有比较大的区别,“交易型产品”,比较常见的就是电商APP促销活动、金融理财APP,“非交易的互动活动”,比较常见的是社交APP、工具类APP、生活类APP。随着行业竞争越来越激烈2016年就不断有人提到“精细化运营”这个概念,而在2017年的移动市场将更加普及。人口红利的消失,新的APP以难有机会,现有APP也到了增长顶峰。最终,在这场争夺战中,用户留存量、用户在APP上花的时间成为了争夺关键。

APP推广

       精细化运营,用户精细化,不同年龄段的用户对APP偏好不同,在APP推广方面,了解不同年龄段获取APP的方式有助于细分不同人群的推广手段。而在对APP用户的运营,则需要更精细化的经营。比如在节日办活动的时候,选择什么样的用户激励,确定什么样的活动形式,不同时间段写什么样的推送文案等等,都要基于什么样的活动对象――不断细分的用户群体。用户的需求越来越具体,越来越细分,这不得不迫使一些APP运营从广撒网到精细化转变;产品精细化,APP是用户接触产品的第一站,APP的产品体验既是用户最直观的第一印象,也往往是用户转化率的关键环节。通过精细化打磨产品体验,不断提升产品体验的外在形象(即UI)和产品设计逻辑更符合人性化,确保APP的响应速度跟得上用户的心理预期,这些也是产品本身的精细化运营方向;流量精细化,流量的成本越来越高,对于APP企业来说必须提升对于获客能力。筛选优质的获客渠道,并且不断提升流量的转化率,降低用户获取成本,我想是每个渠道推广的每日必定思考的。无论是搜索引擎优化还是SEM竞价广告,投放渠道都要做好每个渠道的落地页转化分析,有目的性地减少资源浪费。

        一个市场认可接受的移动端应用,除了完美的运营推广之外,最重要的还是要产品本身能解决用户的需求,方便用户的生活,能确确实实为你的用户带来实惠,这样才是一款APP应用长久生存,制胜双赢的根本。

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